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フェイラーはダサいという声があるようですがどうなのでしょうか？
マダム世代の愛用品というイメージがあるかもしれませんが
最近、若い世代の間でも人気となっているんです♪
世代を超えて愛されるブランドへと進化したフェイラーについてご紹介します♪
フェイラーはダサいと言われていたのはなぜ？
フェイラーは世代が上の方が使っているイメージがありますが、なぜ若い世代から敬遠されてきたのでしょうか。
ダサいと言われるのはなぜでしょうか？こんな理由があったようです。
- 花柄のクラシカルなデザイン
- 重厚感のある生地
- 値段が高い
花柄のクラシカルなデザイン
フェイラーのハンカチのデザインをご存知の方はわかると思いますが、黒地に花柄の伝統的なデザインが代表的ですね。
昔からずっと愛されてきている柄でとても素敵なのですが、若い世代の方にはおばさんぽく感じるようです。
重厚感のある生地
フェイラーのハンカチはとても重厚感があり、とても手触りの良い生地が使われています。
これはドイツのシュニール織という伝統的な織り方で、厚みがありしっかりとしているのが特徴です。
とても高級感があるのですが、若い世代にとっては普段使いしにくいのかもしれません。
値段が高い
フェイラーはハンカチが一枚2千円以上します。
最近は数百円でも可愛いデザインのハンカチが手軽に手に入るので、若者にとっては、厳しい金額かもしれませんね。
フェイラーはダサいイメージなのは過去のこと！進化したフェイラーの歴史♪
フェイラーは今やインスタフォロワーが13万人突破！
若者世代にこんなに人気が出た理由は？フェイラーのこれまでの流れを調べてみました♪
- 経営の立て直し
- デザインの変化
- インスタで人気に
- 新ラインのスタート
経営の立て直し
フェイラーは1972年に日本での販売を開始しました。
その後、人気が広がりましたが顧客の半数以上が60代以降で下の世代に広がっていないということに危機感を覚え、幅広い世代に愛されるブランドになりたいという、全社員一致の思いで経営の立て直しを図ったそうです。
この熱い思いが今のフェイラー人気のきっかけとなったんですね♪
デザインの変化
次にフェイラーは若い世代をターゲットにした商品を販売していきました。
フェイラーのハンカチは若い世代には高価なので、ギフトとして打ち出そうというコンセプトのもと「LOVERARY BY FEILER（ラブラリー バイ フェイラー）」ができました。
ラフォーレ原宿や渋谷ロフトなど若い世代が集まる場所で期間限定ショップを開き、リボンやコスメなどの可愛い柄から、お寿司などのユニークな柄も登場させました♪
ここで一気に若い世代に人気が出たそうです！
インスタで人気に
2015年にはインスタグラムの公式アカウントを開設しました。
「#フェイラー」とつけて投稿してくれた人にお礼コメントやフォローを返し、ファン向けのパーティーも開きました。
正方形の華やかなハンカチはインスタの背景としても使われ大人気となり、現在のフォロワー数はなんと13万人を超えました！！
新ラインのスタート
2021年には“Happy”を届ける新ライン「FEILER CLEAR LABEL（フェイラー クリアレーベル）」が始動しました。
30代〜50代向けの商品展開で「もっと自由に、もっとHappyを。」をコンセプトに、ライフスタイルに寄り添いながらもハイクオリティな仕上がりとなっているようです。
こんなにかわいい！2022年のフェイラー売れ筋ハンカチ♪
フェイラーの売れ筋ハンカチを調べてみました！めちゃめちゃかわいいんです♪
売れ筋商品の中から私のおすすめ４点ご紹介します！
- スプリントホース ハンカチ
- OHスシ ハンカチ
- メゾンドニコル ハンカチ
- マナマナ ハンカチ
スプリントホース ハンカチ
チェス盤を走る馬という遊び心あるデザイン。カラフルな蹄がポイントになっています♪ベージュとシルバーグレーの2色展開でどちらのカラーもとても人気が高いようです！
OHスシ ハンカチ
雑誌VERYの2022年3月号に掲載された人気商品♪
ユニークなネーミングと散りばめられたお寿司たちのデザイン♪
この中でどれが一番好き？と楽しい会話が弾みそうですね！
メゾンドニコル ハンカチ
パリジェンヌのワードローブをイメージしたというハンカチです。
ピンク色でとってもラブリーですね♪見てるだけでhappyな気分にさせてくれます！
マナマナ ハンカチ
フラガールを描かれたマナマナハンカチです。
「お一人様2枚まで」と公式ショップに記載されていましたので、やはり人気なようです♪
楽しそうに踊るデザインがギフトにも喜ばれそうですね！
まとめ
いかがでしたか？フェイラーのイメージが変わったのではないでしょうか！
私も今回調べていくうちに全くイメージが変わりました！！
今回の記事を読んで気になった方！進化したフェイラーを是非チェックしてみてください♪
